廣東高院：將他人商標(biāo)設(shè)置為自己網(wǎng)站關(guān)鍵詞構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
作者：董柳
發(fā)布時(shí)間：2021-04-20
文章來源：羊城晚報(bào)·羊城派
今天（4月20日），廣東省高級(jí)人民法院首次發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和反壟斷十大案例。其中，深圳市精英商標(biāo)事務(wù)所訴重慶豬八戒公司、北京百度公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案入選。法院旨在通過該案說明“競(jìng)價(jià)排名”侵權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)及互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎提供商的責(zé)任承擔(dān)。
精英商標(biāo)所享有兩個(gè)“精英”商標(biāo)，核定使用在知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢、代理等服務(wù)上，并兩次獲評(píng)廣東省著名商標(biāo)。豬八戒公司與百度公司約定在百度網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索推廣（競(jìng)價(jià)排名）服務(wù)。豬八戒公司將“精英商標(biāo)”設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞，在百度網(wǎng)站下拉菜單中出現(xiàn)“精英商標(biāo)、精英商標(biāo)事務(wù)所、精英知識(shí)產(chǎn)權(quán)、深圳精英商標(biāo)”，并在第一個(gè)搜索結(jié)果中顯示“精英商標(biāo) 八戒知識(shí)產(chǎn)權(quán)”“深圳精英商標(biāo)——八戒知識(shí)產(chǎn)權(quán)”等，點(diǎn)擊該搜索結(jié)果即進(jìn)入豬八戒公司網(wǎng)站。精英商標(biāo)所認(rèn)為豬八戒公司侵害其商標(biāo)權(quán)，并損害其企業(yè)名稱權(quán)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，遂訴諸法院，請(qǐng)求判令豬八戒公司立即停止侵權(quán)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失503萬元，百度公司對(duì)其中53萬元承擔(dān)連帶責(zé)任。
廣東省高級(jí)人民法院生效判決認(rèn)為：涉案兩個(gè)商標(biāo)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)上具有一定知名度，豬八戒公司將“精英商標(biāo)”設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞的行為，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。一審法院認(rèn)定不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)不當(dāng)，予以糾正。豬八戒公司還將“深圳精英商標(biāo)”“精英商標(biāo)事務(wù)所”作為搜索關(guān)鍵詞，擅自使用精英商標(biāo)所有一定影響的企業(yè)名稱，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。故改判豬八戒公司立即停止侵權(quán)，并賠償精英商標(biāo)所經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共50萬元。百度公司在接到精英商標(biāo)所要求刪除的有效通知后，未及時(shí)采取刪除等必要措施，造成損害進(jìn)一步擴(kuò)大，故改判百度公司對(duì)其中10萬元承擔(dān)連帶責(zé)任。一審法院未判決百度公司承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任不當(dāng)，予以改判。
法院表示，本案為互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎“競(jìng)價(jià)排名”侵權(quán)典型案例。本案的典型意義在于：
一是本案判定利用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索推廣服務(wù)，擅自使用他人商標(biāo)或企業(yè)名稱設(shè)置為自己的搜索關(guān)鍵詞，造成公眾混淆誤認(rèn)，可能導(dǎo)致歸屬于權(quán)利人的交易機(jī)會(huì)和合法權(quán)益受到損害的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；
二是本案準(zhǔn)確理解適用我國(guó)侵權(quán)責(zé)任法第三十六條“有效通知”的效力邊界和證明標(biāo)準(zhǔn)，提出“只要通知清楚表達(dá)了侵權(quán)事實(shí)以及權(quán)利人的訴求，提供了權(quán)利證明，并送達(dá)對(duì)方，即為有效通知”，否定了百度公司長(zhǎng)期以來“以網(wǎng)絡(luò)用戶投訴路徑錯(cuò)誤或不符合其內(nèi)部處理流程”為由拒絕履行“通知?jiǎng)h除”義務(wù)的做法，明確其義務(wù)范圍，對(duì)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)行為，保障用戶權(quán)益，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)秩序，發(fā)揮了積極的司法導(dǎo)向作用。
