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原告吉百利公司訴稱，吉百利公司是全球最大的糖果公司之一，在中國擁有“怡口蓮”系列商標(biāo)的注冊商標(biāo)專用權(quán)，“怡口蓮”品牌是糖果領(lǐng)域的世界性知名品牌。被告怡口蓮公司生產(chǎn)、銷售和宣傳標(biāo)有“怡口蓮”商標(biāo)的巧滋脆夾心米果，該商標(biāo)在字體、設(shè)計風(fēng)格等方面均與吉百利公司的“怡口蓮”商標(biāo)高度近似，容易造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，怡口蓮公司的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，目前“怡口蓮”商標(biāo)已被宣告無效。此外，怡口蓮公司將“怡口蓮”作為企業(yè)名稱中的字號使用，具有攀附吉百利公司良好商譽(yù)的故意，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。怡口蓮公司生產(chǎn)的“巧滋脆夾心米果”產(chǎn)品的裝潢與吉百利公司“怡口蓮喜事蓮蓮巧克力夾心太妃糖”產(chǎn)品的裝潢亦高度近似，極易導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆，該行為同樣構(gòu)成不正當(dāng)競爭。故吉百利公司訴至法院，請求判令怡口蓮公司停止商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為、刊登聲明、消除影響、賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計300萬元。

被告怡口蓮公司辯稱，不同意吉百利公司的全部訴訟請求。怡口蓮公司的“怡口蓮”商標(biāo)雖然于2019年9月20日被宣告無效，但有效期間的使用行為具有合法基礎(chǔ)，不具有可歸責(zé)性。怡口蓮公司的“怡口蓮”商標(biāo)使用的“米果”與吉百利公司商標(biāo)使用的“糖果”不屬于類似商品，怡口蓮公司未與吉百利公司商標(biāo)進(jìn)行傍靠使用，不會造成相關(guān)公眾的混淆，未損害吉百利公司的合法權(quán)益。怡口蓮公司在主營相關(guān)類別擁有已經(jīng)核準(zhǔn)注冊的“怡口蓮”商標(biāo)，企業(yè)的商號主要識別部分與商標(biāo)一致符合商業(yè)慣例，企業(yè)的設(shè)立登記合法合規(guī)，并未攀附吉百利公司的商譽(yù)，不會導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)。現(xiàn)有證據(jù)不能證明吉百利公司的“怡口蓮”太妃糖構(gòu)成知名商品以及產(chǎn)品的裝潢已經(jīng)具有了一定的市場知名度和影響力，該裝潢屬于行業(yè)慣常設(shè)計，亦非法律意義上的“特有裝潢”，怡口蓮公司米果產(chǎn)品的包裝設(shè)計整體有較大的區(qū)別，已經(jīng)盡到了合理避讓的義務(wù)，不會造成消費(fèi)者混淆。怡口蓮公司不存在商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，吉百利公司要求的賠償經(jīng)濟(jì)損失、消除影響等沒有事實和法律依據(jù)。

最終，法院一審判決怡口蓮公司停止侵害吉百利公司“怡口蓮”系列商標(biāo)專用權(quán)的行為、變更企業(yè)名稱、刊登聲明、消除影響，并賠償吉百利公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支243萬余元。

本案爭議焦點(diǎn)在于被訴“怡口蓮”標(biāo)識使用行為是否構(gòu)成對吉百利公司享有的商標(biāo)權(quán)的侵害；怡口蓮公司使用“怡口蓮”作為其字號是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭；怡口蓮公司在其生產(chǎn)的巧滋脆夾心米果產(chǎn)品上使用的裝潢是否與吉百利公司生產(chǎn)的怡口蓮喜事蓮蓮喜糖的裝潢構(gòu)成近似，從而構(gòu)成不正當(dāng)競爭；如果構(gòu)成侵權(quán)，怡口蓮公司應(yīng)當(dāng)承擔(dān)何種民事責(zé)任。

1. 被訴“怡口蓮”標(biāo)識使用行為是否構(gòu)成對吉百利公司享有的商標(biāo)權(quán)的侵害

依照商標(biāo)法的規(guī)定，在相同或者類似商品上使用近似商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，是商標(biāo)侵權(quán)行為。“怡口蓮”曾為怡口蓮公司的注冊商標(biāo)，于2012年獲準(zhǔn)注冊，于2019年9月20日被宣告無效，故判定怡口蓮公司對“怡口蓮”標(biāo)識的使用行為應(yīng)當(dāng)區(qū)分2019年9月20日前及2019年9月20日后兩個時間段。在案證據(jù)顯示“怡口蓮”標(biāo)識被認(rèn)定無效后，依然可以在公開網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上搜索到怡口蓮公司的“怡口蓮巧滋脆夾心米果”產(chǎn)品在銷售，該產(chǎn)品上突出使用了“怡口蓮”標(biāo)識， “怡口蓮”與“怡口蓮”在文字構(gòu)成、讀音、呼叫以及含義上完全相同，“怡口蓮”核定使用商品與“怡口蓮”核定使用的商品均為日常生活食品，關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)。怡口蓮公司在其生產(chǎn)的“巧滋脆夾心米果”產(chǎn)品外包裝及公司對外宣傳中使用“怡口蓮”標(biāo)識，其使用該標(biāo)識的商品類別與吉百利公司的注冊商標(biāo)核定使用的商品類別構(gòu)成類似，故在2019年9月20日之后，怡口蓮公司在其生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品上使用“怡口蓮”標(biāo)識侵害了吉百利公司的注冊商標(biāo)專用權(quán)。

2019年9月20日以前，怡口蓮公司在注冊“怡口蓮”商標(biāo)和使用“怡口蓮”商標(biāo)的行為上均具有主觀惡意。吉百利公司及其關(guān)聯(lián)公司在中國大陸地區(qū)對“怡口蓮”商標(biāo)進(jìn)行了持續(xù)、廣泛、大量的使用，“怡口蓮”商標(biāo)在巧克力糖果商品上為中國相關(guān)公眾所熟知。怡口蓮公司作為在后成立的公司，與吉百利公司同屬于食品行業(yè)的經(jīng)營者，模仿 “怡口蓮”商標(biāo)，向商標(biāo)行政管理部門申請注冊與之極為近似的“怡口蓮”商標(biāo)，具有攀附“怡口蓮”品牌知名度的故意。怡口蓮公司生產(chǎn)的米果產(chǎn)品與吉百利公司生產(chǎn)的“怡口蓮”糖果產(chǎn)品常常在同一場所中進(jìn)行銷售，極易造成消費(fèi)者的混淆和誤認(rèn)。怡口蓮公司作為食品行業(yè)的經(jīng)營者，未對“怡口蓮”品牌進(jìn)行避讓，反而申請注冊極為近似的標(biāo)識并將之使用在關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的商品上，主觀上具有不當(dāng)利用吉百利公司商標(biāo)聲譽(yù)的惡意。此外，怡口蓮公司明知其其商標(biāo)可能存在權(quán)利瑕疵，仍然持續(xù)、大量使用，主觀上具有惡意。特別是2018年12月26日，在其商標(biāo)無效宣告程序期間，怡口蓮公司還分別申請注冊“怡口蓮”“怡口蓮滿滿的愛”“怡口蓮之戀”“怡口蓮好運(yùn)蓮蓮”“等九枚商標(biāo)，核定使用商品類別均為30類。可見，怡口蓮公司并未采取措施避免在市場上產(chǎn)生更為嚴(yán)重的混淆或者誤認(rèn)的情況的發(fā)生，也未采取措施減小因其不當(dāng)注冊所產(chǎn)生的不確定性可能給吉百利公司造成的損害，怡口蓮公司的主觀惡意明顯。綜上，怡口蓮公司對“怡口蓮”標(biāo)識的使用行為侵害了吉百利公司的注冊商標(biāo)專用權(quán)。

2. 怡口蓮公司使用“怡口蓮”作為其字號構(gòu)成不正當(dāng)競爭

經(jīng)營者在注冊企業(yè)名稱時，應(yīng)當(dāng)本著誠實信用原則進(jìn)行企業(yè)名稱的選擇和注冊。經(jīng)吉百利公司廣泛使用、宣傳，“怡口蓮”商標(biāo)具有較高的知名度，廣為公眾知曉，與相關(guān)公眾之間建立了穩(wěn)定的聯(lián)系，且吉百利公司在中國大陸地區(qū)進(jìn)行銷售和宣傳，怡口蓮公司作為同業(yè)競爭者對此應(yīng)當(dāng)明知。怡口蓮公司在選擇和注冊企業(yè)名稱時，應(yīng)當(dāng)對在先較為知名的品牌進(jìn)行避讓，但其仍然選擇“怡口蓮”作為其企業(yè)名稱中的顯著部分進(jìn)行了注冊，難謂善意。涉案的“怡口蓮”品牌糖果與怡口蓮公司“怡口蓮”巧滋脆夾心米果二者銷售渠道與方式基本相同，在同一銷售平臺或場所進(jìn)行銷售，消費(fèi)者施以一般注意力難以對二者進(jìn)行區(qū)分或者具有較大可能性認(rèn)為二者具有關(guān)聯(lián)關(guān)系。怡口蓮公司將“怡口蓮”注冊為企業(yè)字號，極易使消費(fèi)者誤認(rèn)或混淆，怡口蓮公司的該行為不正當(dāng)?shù)乩眉倮疽呀?jīng)建立的市場知名度，搶占吉百利公司市場份額，擾亂公平競爭的市場秩序，主觀上存在攀附吉百利公司及其“怡口蓮”品牌知名度的惡意，客觀上容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為怡口蓮公司與吉百利公司存在某種關(guān)聯(lián)關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

3.怡口蓮公司在其生產(chǎn)的巧滋脆夾心米果產(chǎn)品上使用相關(guān)裝潢的行為不構(gòu)成不正當(dāng)競爭

《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第六條規(guī)定，經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識。商品的裝潢應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)的原因在于使用該裝潢的商品在中國境內(nèi)具有一定的知名度，系為相關(guān)公眾所知悉的商品。吉百利公司主張涉案喜糖款產(chǎn)品的裝潢特殊之處在于紫色底色的設(shè)計并使用紅配紫的色彩搭配以及其獨(dú)特的流線型設(shè)計，吉百利公司認(rèn)為紫色不為商家常用，結(jié)合吉百利公司的持續(xù)宣傳，消費(fèi)者提到紫色的糖果首先就想到了怡口蓮品牌的糖果。但其未對“怡口蓮喜事蓮蓮”喜糖具有一定影響進(jìn)行充分有效的舉證，同時未就其使用的“紫色”已經(jīng)起到了標(biāo)識產(chǎn)品來源的作用、構(gòu)成其有一定影響裝潢，從而產(chǎn)生應(yīng)受保護(hù)的權(quán)益進(jìn)行充分有效的舉證。紫色的色調(diào)應(yīng)當(dāng)為食品類產(chǎn)品較常用的設(shè)計，與市場上其他同類產(chǎn)品相比，“怡口蓮喜事蓮蓮”喜糖產(chǎn)品裝潢中的文字位置、圖形設(shè)計、在喜糖包裝上使用囍字、色彩搭配等設(shè)計亦較為常見，無法起到標(biāo)識產(chǎn)品來源的作用。

4.怡口蓮公司應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的民事責(zé)任

怡口蓮公司在被控侵權(quán)商品包裝上、宣傳推廣中使用了“怡口蓮”標(biāo)識的行為侵害了吉百利公司的涉案商標(biāo)專用權(quán)，怡口蓮公司使用“怡口蓮”作為其企業(yè)名稱，對吉百利公司構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán)、消除影響和賠償損失的侵權(quán)責(zé)任。關(guān)于停止侵害，怡口蓮公司應(yīng)立即停止涉案侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，包括停止生產(chǎn)、銷售、宣傳帶有“怡口蓮”文字的產(chǎn)品，停止在網(wǎng)站宣傳、公司門頭、宣傳背板上使用“怡口蓮”文字，怡口蓮公司還應(yīng)當(dāng)立即停止使用“怡口蓮”作為其企業(yè)名稱，變更其企業(yè)名稱，且變更后的企業(yè)名稱中不得包含“怡口蓮”字樣。

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第六十三條之規(guī)定，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失確定；實際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。賠償數(shù)額應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊商標(biāo)許可使用費(fèi)難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予五百萬元以下的賠償。

本案中，因雙方均未提交證據(jù)證明吉百利因侵權(quán)所受實際損失或者怡口蓮公司因侵權(quán)所獲得的利益，法院綜合考慮涉案商標(biāo)具有較高的知名度和較高的市場價值、怡口蓮公司具有明顯攀附吉百利公司商譽(yù)和商標(biāo)知名度的主觀惡意、怡口蓮公司侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重等因素酌定賠償數(shù)額，吉百利公司的合理支出亦予以支持。

誠信經(jīng)營、公平競爭應(yīng)是經(jīng)營者所恪守的價值觀念。為了凈化市場競爭環(huán)境，“搭便車”“攀附”等行為必然將被打擊和規(guī)制。若經(jīng)營者主觀上具有搭便車的故意，客觀上實施了將與他人注冊商標(biāo)不具有顯著性的標(biāo)識用于企業(yè)字號、產(chǎn)品包裝、宣傳等行為時，則有發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭的風(fēng)險。經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮主觀能動性，創(chuàng)建自有品牌，營造良好的營商環(huán)境。