“提起專利，大家是不是想的都是高端智造、AI智能、生物科技？并沒有那么復雜！”4月22日，在“三峽商報”發布的抖音短視頻里，出鏡的姑娘突然話鋒一轉，在超市里兜兜轉轉找起專利來。
某品牌的電風扇上標注了實用新型專利號，某罐裝奶粉的貨架旁掛上了配方發明專利的授權證書復印件，出鏡姑娘隨即科普起如何區分實用新型、外觀設計、發明專利的專利編號。而這一切都在不到一分鐘的短視頻里被呈現了出來，并加上了“知識產權與健康中國”的話題標簽。
事實上，為了迎接4月26日世界知識產權日到來，由中央宣傳部、國家市場監督管理總局、國家知識產權局等20個政府部門共同舉辦了以“知識產權與健康中國”為主題的全國知識產權宣傳周活動。而今年的特別之處在于，素有“讓人刷得停不下來”之稱的抖音也成為了宣傳知識產權的平臺之一。
4月1日，正值專利法實施35周年，國家知識產權局正式上線抖音官方賬號，并發布了一支短視頻回顧我國專利法起草的故事。專利法起草小組的老同志們出鏡，精神矍鑠、風采依然，視頻點贊量已經超過3萬次。有用戶留言表示，國人真的需要普及專利知識。還有國家知識產權局的職工在下面留言，自己是1981年入局，見證35年難以忘懷。
“用真實情感創作打動人心的作品，用戶才會產生共鳴。” 國家知識產權局辦公室宣傳處負責人告訴記者，為了在一分鐘內呈現出回望、紀念、致敬、贊美、鼓舞的情感主線，他們特別調出1985年4月1日時任中國專利局局長黃坤益宣布專利法實施的珍貴視頻畫面和老照片，還采用了幾年前的搶救性采訪和微電影《一張老照片》中的部分素材。
“我們希望以更親民的方式解讀知識產權政策、傳播知識產權知識、弘揚知識產權文化，提升社會公眾的知識產權意識，推動尊重知識、崇尚創新、誠信守法的知識產權文化理念更加深入人心。” 國家知識產權局辦公室宣傳處負責人說。
記者注意到，不僅是國家知識產權局開始使用短視頻宣傳知識產權，在4·26知識產權宣傳周期間，還有許多抖音賬號也加入了知識產權的宣傳陣營。
“千慧知識產權”是山東千慧知識產權代理咨詢有限公司的賬號。該賬號從去年3月發布首支短視頻開始，已收獲超過16萬粉絲，獲得146萬次點贊。“羅永浩’被搶注了？”“新冠肺炎能申請商標？”“adobe是怎么發現你沒買他們的軟件的？”……該賬號的許多短視頻與新聞熱點或日常生活息息相關。其中，一支講述蘋果iPad商標之爭的短視頻播放量達到800多萬次。
“我們一開始也很猶豫，擔心抖音不適合傳播知識產權內容，能不能被大家接受。后來，我們覺得直接給平臺下定義不太合適，應該先嘗試下、別設限。”負責運營“千慧知識產權”抖音賬號的隋小沖說。
起初，“千慧知識產權”嘗試模擬客戶與知識產權代理人的咨詢場景，拍攝對話類的短視頻，現在則更多是結合該代理所日常工作中發現的企業共性問題，以及在平時講座中互動性較好的話題片段進行內容策劃。運營一年以來，基本上可以保持工作日更新。
漸漸的，“千慧知識產權”的關注者多了起來，有人甚至開始給出鏡的知識產權代理人貼標簽：“小哥哥”、“虎牙小姐姐”、還有代理人因為長得像明星被叫做“朱亞文老師”。隋小沖和同事們也借助這些標簽強化知識產權代理人的個人辨識度。短視頻還給背后的代理機構帶來了業務量增長，不少人通過抖音上的聯系方式找上這家已經成立18年的代理機構。
“一開始沒有想到能有這么好的效果，但對于商標或專利的代表性案件，大家確實比較有興趣。”千慧知識產權業務主任鄭平介紹，他們之所以錄制小米“米家”商標爭議、野狼disco涉嫌侵權講解等短視頻，都源自用戶在后臺主動詢問能不能講解下。“我們的視頻做得再通俗點、再有意思點，可能了解知識產權的人就多一點。當然，前提一定是專業的。”
不僅是“千慧知識產權”，作為“國家隊”，國家知識產權運營公共服平臺（下稱國家平臺）也在今年2月上線了抖音。新冠肺炎疫情期間，社會上對“特效藥”關注度頗高，國家平臺的一位工作人員就“藥物的用途專利申請”話題用短視頻的方式進行了及時的講解。
“大眾缺乏專業知識，不容易看懂關于藥物專利的文章。我們用兩天時間對事件的來龍去脈進行了梳理、拍攝短視頻，希望發揮國家平臺的宣傳影響力，幫助更多人了解背后的專利故事。”國家平臺有關負責人介紹，制作團隊結合瑞德西韋的新聞進展對腳本進行反復修改，一個鏡頭就反復打磨好幾次。
“知識產權知識的傳播也愈發需要與時俱進、不斷創新。”上述負責人說，國家平臺也試著從知識產權人的視角出發，在短視頻中介紹國家平臺的知識產權大數據資源及利用。“我們的工作人員完成了出鏡、拍攝剪輯、視頻特效、配音配樂等工作，在短視頻里展示了國家平臺的設施硬件，也呈現了我們的工作面貌。”
國家平臺有關負責人表示，選擇用短視頻進行品牌建設，是希望將平日嚴肅高深的知識產權服務信息深入淺出地傳遞出去，拉近大眾與知識產權的距離，讓更多人了解知識產權信息服務。國家平臺的抖音賬號也將分享更多國內外前沿的知識產權信息資訊給大家。
“短視頻是近幾年來最火的互聯網內容傳播方式，既有利于代理機構樹立品牌形象，也可以傳播知識產權小知識。“華進聯合專利商標代理有限公司在今年3月也上線了抖音短視頻，其品牌負責人介紹，該公司的文案策劃團隊從直播課程中提煉知識點作為短視頻選題，也會策劃同事們自演自導的短視頻。上線的短視頻封面特地統一為藍色，以塑造代理機構可靠、值得信賴的形象。
“我也看到了國家知識產權局發布的回憶專利法起草小組那支短視頻。雖然視頻中的老照片都有些泛黃，有的前輩甚至已經離開人世，但他們當年力排眾議，為我國的專利制度的發展打下了堅實的基礎，我們應該牢記這段歷史。”上述負責人說，知識產權的深入普及，還需要政府、學校、服務機構、創新主體共同努力，一道夯筑知識產權強國建設的磐石之基。“我們只是點滴之舉、舉手之勞。”
