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【熱點】“一年銷量繞地球三圈”的香飄飄注冊新商標 欲進軍輕食市場

作者:千小慧

發布時間:2020-08-10

文章來源:商標哥

8月5日,記者從天眼查APP查詢到,香飄飄食品股份有限公司新增多條商標信息,其中包括了“香飄飄 一餐輕食”,申請日期為2020年7月3日,商標狀態為“等待實質審查”,分類包括方便食品、啤酒飲料、食品。

提到香飄飄,更多人會想到“一年賣出3億多杯,杯子連起來可繞地球一圈。”2009年,香飄飄的廣告一出現,就讓人們記住了這個杯裝奶茶品牌。

其效果也顯而易見,香飄飄的銷量從2008年的3億多杯,一下子升到2009年的7億多杯,2010年更是賣了超過10億杯。廣告詞也從“繞地球一圈”,到“繞地球兩圈”,再到“繞地球三圈”。



2017年,香飄飄在上交所上市,成為名副其實的“奶茶第一股”,2018年公司營收32億元,凈利潤3.15億元,目前市值近150億元。

基于消費升級趨勢,香飄飄在去年推出了Meco果汁茶并迅速成為爆款。2019年上半年 Meco果汁茶銷售額已經達到5.87億元。

如今香飄飄欲進軍時尚的輕食市場。8月5日,記者從天眼查APP查詢到,香飄飄食品股份有限公司新增多條商標信息,其中包括了“香飄飄 一餐輕食”,申請日期為2020年7月3日,商標狀態為“等待實質審查”,分類包括方便食品、啤酒飲料、食品。




如今人們對健康和身材要求逐步提高,隨之而來的‘減肥’需求也帶動了輕食市場發展。

天眼查顯示,我國目前有超過5700家企業名稱含“輕食”,其中,約78.8%的新增輕食企業成立于2018年之后,僅2020年上半年,我國共成立900多家輕食企業。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示,近兩年,輕食受到了人們的熱切關注與討論,輕食市場在中國仍處于剛剛起步階段,發展前景巨大,雖然真正的巨頭品牌還未出現,但只要企業用心經營,不斷完善商業模式,未來的發展空間和潛力還是很大的。

事實上早在今年4月 ,香飄飄方面曾透露,2020年將進一步涉足輕食代餐等泛沖泡領域,通過拓寬品類,打造新的業績增長點。讓我們一起拭目以待吧!

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