商標是用來區別商品或服務來源的標志，在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家知識產權局核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。
字號是構成企業名稱的核心要素，由兩個以上的漢字組成。企業名稱通常包括四個部分：行政區劃+字號+行業特點+組織形式。企業名稱需在工商局注冊，若要將企業名稱中的字號注冊為商標，需要到國家知識產權局商標局辦理注冊。
注冊商標需要與企業字號一致嗎？
很多歌手都發行過一張專輯叫“同名專輯”——專輯名就是歌手名，目的就是為了讓大家將歌曲和歌手聯系在一起，打破歌紅人不紅的魔咒，起到歌曲歌手雙向宣傳的作用。
其實注冊商標與企業字號也是一樣的。可口可樂是大家都熟悉的品牌，可口可樂公司以可樂起家，它的注冊商標是可口可樂，企業名稱為可口可樂公司，該可樂產品與企業字號具有一致性。消費者買過或者看到過該產品就會對可口可樂公司留下印象，看到產品商標就想到公司名稱，這無疑擴大了對企業的宣傳，達到了產品與公司雙向宣傳的作用。除此之外，注冊商標與企業字號保持一致還有一個好處，那就是可以減少因企業字號與其他企業商標注冊沖突導致的糾紛。雖然可口可樂公司早已不是只有單一品牌的企業，但可口可樂仍是可口可樂公司最具代表性的產品。
注冊商標與企業字號相同，是單一的品牌延伸策略，它便于企業形象的統一，資金、技術的集中，減少營銷成本，易于被顧客接受，但這種單一性不利于產品的延伸和擴大，且單一品牌一榮俱榮，一損俱損（反面案例就是三鹿了~）。所以有一些公司會采取多品牌戰略，比如寶潔公司名稱P&G寶潔就沒有成為任何一種產品和商標，而SK-II、Olay（玉蘭油）、ANNA SUI（安娜蘇）、飄柔、海飛絲、舒膚佳等都是它旗下的品牌。
注冊商標與企業字號是否需要一致，關鍵在于企業自身的發展戰略。無論企業是何種發展戰略，都需要注冊商標。申請商標注冊需要注意的事項還有很多，如果您對商標注冊不是很了解的話，建議最好咨詢專業人士。
