薇婭就售賣有聯(lián)名授權(quán)爭議的產(chǎn)品致歉！直播帶貨浪潮下如何規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？
作者：時(shí)雨
發(fā)布時(shí)間：2021-06-04
文章來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)
近日，電商主播薇婭就直播間售賣有聯(lián)名授權(quán)爭議的產(chǎn)品致歉。直播帶貨浪潮下，“產(chǎn)品是正品，授權(quán)有爭議”的現(xiàn)象頻現(xiàn)直播間，暴露出主播及團(tuán)隊(duì)在選品過程中的疏漏。筆者認(rèn)為，直播行業(yè)要提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，“由內(nèi)發(fā)力”規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)參與相關(guān)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，把好選品關(guān)，守住好口碑。
近年來，美妝、服飾、食品等行業(yè)刮起陣陣“聯(lián)名風(fēng)”。然而，跨界聯(lián)名為各方帶來流量和效益的同時(shí)，也存在許多值得警惕的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。就此次事件而言，薇婭直播帶貨品牌之所以存在“李逵”與“李鬼”的尷尬局面，主要是由于聯(lián)名的授權(quán)方在品牌商標(biāo)上存在爭議。盡管法律協(xié)議完備、流程合規(guī)，但該主播實(shí)際售賣的“Supreme”與大眾熟知的“Supreme”不是同一品牌。無獨(dú)有偶，此前，有消費(fèi)者質(zhì)疑羅永浩直播間銷售自稱是“revenge x storm”的品牌鞋，通過第三方機(jī)構(gòu)鑒定、官網(wǎng)比對(duì)以及商標(biāo)來源判斷，該鞋實(shí)際品牌被證實(shí)為“RVG X STM”。雖然有銷售方稱產(chǎn)品為日版正品，但產(chǎn)品實(shí)際所用商標(biāo)及產(chǎn)品外觀與日方原品牌無關(guān)。
目前，直播成為當(dāng)下電商平臺(tái)“帶貨”趨勢(shì)，但各類侵權(quán)事件頻發(fā)、各種山寨商品頻現(xiàn)反映出直播行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)有待進(jìn)一步提升。對(duì)于薇婭、羅永浩這樣的頭部主播、知名人士來說，僅做到不主動(dòng)侵權(quán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更須從源頭嚴(yán)把產(chǎn)品關(guān)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作落實(shí)到每一個(gè)環(huán)節(jié)，才能為直播帶貨“除草”“排雷”，守護(hù)團(tuán)隊(duì)聲譽(yù)與信譽(yù)，讓直播行業(yè)走得更加長遠(yuǎn)。
事實(shí)上，相關(guān)部門在直播侵權(quán)上早有規(guī)制。2020年11月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，要求各地針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營銷中售賣侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品等問題，依據(jù)商標(biāo)法、專利法重點(diǎn)查處侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)、假冒專利等違法行為。
“屏幕內(nèi)”的好產(chǎn)品離不開在“屏幕外”下真功夫。不難看出，少了知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估環(huán)節(jié)，直播行為就會(huì)存在隱患。這次事件不僅是薇婭團(tuán)隊(duì)聲明中“值得被銘記的教訓(xùn)”，也值得更多主播和平臺(tái)引以為戒。只有做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，才能真正防患于未然，讓整個(gè)直播行業(yè)的發(fā)展更有底氣、更有自信、更有未來。
