作者：千小慧
發布時間：2020-04-02
文章來源：網絡
一個時代，一代人，都有自己的一些見證。
葫蘆娃電視劇是80、90后的童年回憶，對于這兩代來說具有非常好的IP影響力。
有價值，名字就會有人去注冊商標。
很多的葫蘆娃商標一直流落在外，上海美影廠近幾年也在不停地做著自己的努力，填補自己曾經的過錯。
針對“葫蘆娃一家人”商標，上海美影廠積極地做出了自己的維權行為。
面對葫蘆娃被傍名的情況，葫蘆娃能否撐起一個IP呢？
目前，從法院的判決來說，是可以的。
日前，北京知識產權法院經審理認為，原告的“葫蘆娃”角色名稱作為商標使用時，具有在先權益。
據此，法院一審判決撤銷了國家知識產權局所作對訴爭商標予以維持的裁定，并判令國家知識產權局重新作出裁定。
訴爭商標“葫蘆娃一家人”是哈爾濱瑞海交通工程有限公司于2013年申請的商標，注冊類目為43類餐飲服務。
2018年4月，原告上海美影廠以訴爭商標“葫蘆娃一家人”與其出品的動畫片中的知名角色名稱“葫蘆娃”高度近似，被告將其注冊為商標損害了原告的在先知名角色名稱權益為由，針對訴爭商標提出無效宣告請求。
商標局經審理，“葫蘆娃”系原告出品的《葫蘆兄弟》作品中角色名稱，在動畫領域有一定知名度，原告對其享有在先角色名稱權益。
但訴爭商標“葫蘆娃一家人”與原告的角色名稱“葫蘆娃”的構成、呼叫、含義均有一定區別。
訴爭商標核定使用服務與原告從事行業差異較大，訴爭商標未損害原告對“葫蘆娃”享有的在先角色名稱權益。
商標局駁回了上海美影廠的申請。
上海美影廠不服國家知識產權局所作裁定，隨后向北京知識產權法院提起行政訴訟。
北京知識產權法院經審理認為，由于動畫片《葫蘆兄弟》講述的是幾個本領超群的葫蘆娃為救爺爺與妖怪展開激烈搏斗，從而體現一家人之間友情與關愛的故事。
訴爭商標將“葫蘆娃”與“一家人”組合在一起，與“葫蘆娃”角色名稱近似。
訴爭商標申請注冊使用在餐廳、餐館等服務上，容易使相關公眾誤認其服務來源于“葫蘆娃”角色名稱的權利人或與其具有特定聯系，進而產生混淆誤認。
同時，考慮到第三人還在餐廳、餐館等服務上申請注冊了多件“金剛葫蘆娃”商標及“葫蘆娃圖形”商標”。
訴爭商標的申請注冊不正當地利用了原告基于對“葫蘆娃”角色名稱所應當享有的商業價值和交易機會，訴爭商標的申請損害了原告對“葫蘆娃”的角色名稱權益，應予宣告無效。
目前，一審判決已經生效。
上海美影廠堅決維權，不僅是為了簡單地維權，更多地是為了后期的商業發展。
商標是企業推出產品和服務的名字，是代號，因此為了企業與企業之間有區別，消費者能區分產品，商標需要不一樣，具有顯著性。
因此上海美影廠，需要堅決捍衛自己的商標權益。
3月25日，網易旗下生活家居品牌網易嚴選攜手上海美術電影制片廠旗下的經典國漫《葫蘆兄弟》IP推出聯名7款限量新品，根據7個葫蘆娃的特征及主元素，用人物技能表達商品屬性，用人物配色勾勒產品色系。
比如力大無窮的大娃對應的是護手霜、擁有千里眼技能的二娃對應的是眼影、持久金剛三娃對應的是香水，火娃四娃是惹火上唇的口紅，水娃五娃是保濕面膜等等。
這次網易嚴選與《葫蘆兄弟》的合作，主要是為讓消費者對國漫的情感轉嫁到品牌身上，拉近品牌與消費者之間的距離，從而達到獲取流量實現銷量轉化的營銷效果。
通過挖掘雙方契合點、銜接感染力故事，引起消費者的情感共鳴，實現傳統IP助力商業價值的轉化，提高溢價能力。
商標代表著不可想象的價值。
