【關(guān)注】24枚商標(biāo)50萬起拍，386萬元成交！昔日童裝大牌紅黃藍(lán)黯然退場
作者：千小慧
發(fā)布時(shí)間：2020-08-06
文章來源：浙江在線-錢江晚報(bào)
經(jīng)歷了190輪競拍，8月3日中午，涉及“紅黃藍(lán)”的24枚商標(biāo)，最終以386萬元成交。這幾個月，接連多場破產(chǎn)拍賣，讓昔日“中國十大童裝品牌”紅黃藍(lán)重返公眾視野。有人感慨，陪著一代溫州人長大，曾經(jīng)的童裝巨頭“紅黃藍(lán)”，卻最終陷落資不抵債、尷尬退場的窘境。
經(jīng)歷了190輪競拍，8月3日中午，涉及“紅黃藍(lán)”的24枚商標(biāo)，最終以386萬元成交。這幾個月，接連多場破產(chǎn)拍賣，讓昔日“中國十大童裝品牌”紅黃藍(lán)重返公眾視野。
有人感慨，陪著一代溫州人長大，曾經(jīng)的童裝巨頭“紅黃藍(lán)”，卻最終陷落資不抵債、尷尬退場的窘境。
5月拍賣了13萬件童裝 8月“紅黃藍(lán)”商標(biāo)被拍走
早在今年5月，約13萬件紅黃藍(lán)童裝登上阿里司法拍賣頻道，當(dāng)時(shí)吸引了4119人圍觀，8人報(bào)名，最終65.2萬拍出。2個月后，紅黃藍(lán)又傳出面臨易主的消息，名下百余件商標(biāo)將陸續(xù)拍賣。
8月2日上午10點(diǎn)，商標(biāo)開啟第一次拍賣。記者了解到，其中一筆24枚商標(biāo)的標(biāo)的起拍價(jià)為50萬元，另一筆86枚商標(biāo)的標(biāo)的起拍價(jià)為20萬元。經(jīng)過一百余輪激烈報(bào)價(jià)，臨近3日中午12點(diǎn)，一位競買者以386萬元，將這24枚商標(biāo)權(quán)“收入囊中”。另外86枚商標(biāo)則歸屬于浙江立里服飾集團(tuán)有限公司名下，昨早也以49萬元被拍走。
據(jù)《溫州商報(bào)》援引業(yè)內(nèi)人士分析，浙江紅黃藍(lán)服裝股份有限公司名下的24枚商標(biāo)起拍價(jià)遠(yuǎn)高于浙江立里服飾集團(tuán)有限公司名下的86枚商標(biāo)，主要是前者的24枚商標(biāo)集中用在鞋服、包具等產(chǎn)品上，而且“紅黃藍(lán)”這個品牌在童裝領(lǐng)域的知名度較高。至于后者的86枚商標(biāo)，主要是企業(yè)為防止惡意搶注等原因而注冊的“保護(hù)性”商標(biāo)。
8月4日下午2點(diǎn)半，記者電話再次聯(lián)系了本次競拍的管理人徐先生。目前得到的消息，最終拍走商標(biāo)的競買者是一家來自北京的公司。
資不抵債 昔日巨頭黯然離場
“穿著‘紅黃藍(lán)’的新衣服，就好像是小朋友們當(dāng)中最時(shí)髦的那一個”、“商業(yè)街上開著紅黃藍(lán)童裝店，多少小女孩都想走進(jìn)去買一件穿”……85后溫州姑娘小易說，如果說溫州的年輕人有什么共同的童年回憶，那么“紅黃藍(lán)”童裝能算上其中之一。
據(jù)公開資料顯示，紅黃藍(lán)的生產(chǎn)能力、產(chǎn)品研發(fā)等方面位居國內(nèi)前列，擁有500余家專賣店(柜)，產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷歐美、中東等地區(qū)。紅黃藍(lán)先后榮獲童裝業(yè)首批“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)，也曾受邀作為童裝制造商代表參與全國童裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂，并成為北京奧運(yùn)童裝特許生產(chǎn)商。
曾經(jīng)在童裝市場上響當(dāng)當(dāng)?shù)募t黃藍(lán)，是如何走到這一步的？
2017年，浙江紅黃藍(lán)服飾股份有限公司因資不抵債，其名下坐落于永嘉縣東甌街道和一村的廠房及附屬設(shè)施，于2017年在永嘉法院淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行公開拍賣，起拍價(jià)3017萬，并最終經(jīng)歷190次出價(jià)，以4310萬被拍走。而另一處起拍價(jià)3791萬元的標(biāo)的物主要為廠房，土地使用權(quán)面積為1.3萬多平方米。經(jīng)過多輪競拍，兩處房產(chǎn)總成交價(jià)達(dá)9660萬元。
“廠房遭拍賣”引發(fā)大量關(guān)注，紅黃藍(lán)公司法定代表人、董事長葉顯東回應(yīng)媒體，廠房拍賣在走正常程序。至于原因，葉顯東坦言，前幾年投資過大，投資方向沒把握好。“自己經(jīng)營不好，自己要承擔(dān)吧。讓事情慢慢淡去吧，程序走完，有多少東西，該還誰就還。”
據(jù)了解，彼時(shí)的紅黃藍(lán)已是危機(jī)四伏。公司與一家銀行有500萬元債務(wù)，除此之外，還和十余家銀行有無法清償?shù)馁J款。
紅黃藍(lán)還能煥發(fā)青春嗎 50萬元起拍，成交價(jià)386萬元，紅黃藍(lán)的商標(biāo)為何仍被看中？
“紅黃藍(lán)在行業(yè)沉淀了數(shù)十年，有一定的品牌美譽(yù)度，商標(biāo)背后所隱含的是它的價(jià)值。”有相關(guān)人士表示，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒有一個非常固定的判定。“即使是企業(yè)不存在了，但是品牌所形成的無形的價(jià)值并沒有消亡。”
還有人記得，去年2月，上了司法拍賣平臺的農(nóng)產(chǎn)品“九穗兒”。這個曾獲得全國與浙江省葡萄評比28項(xiàng)金獎的“九穗兒”葡萄品牌，競拍當(dāng)天非常搶手。從1500元起拍，經(jīng)歷了1733輪競拍，拍出了26580%的超高溢價(jià)率，天臺九穗兒生態(tài)種植園名下的商標(biāo)，最終以40.2萬元成交。
事實(shí)上，商標(biāo)遭拍賣實(shí)際上也不是個例，商標(biāo)拍賣實(shí)質(zhì)上是拍賣商標(biāo)權(quán)。
有老顧客感嘆，不知道這個品牌的童裝還能不能重出江湖。“紅黃藍(lán)”還能煥發(fā)青春嗎？面對這些疑問，不如讓我們拭目以待吧。
