作者：千慧視點
發布時間：2019-04-02
文章來源：北京青年報
常用的江小白商標及被宣判無效的豎版江小白商標
因為主打年輕時尚消費群體而為中國白酒開辟了一條“青春小酒”另類發展道路的白酒“江小白”，如今卻面臨著一場無妄的危機——根據北京市高級人民法院對此案作出的終審判決：撤銷了之前北京知識產權法院的一項有利于江小白的行政判決。那么“江小白”這個商標到底還是不是完全屬于江小白公司？
江小白一商標無效？酒廠稱未影響銷售
這一變故確實突然而至，就在本月中旬的成都糖酒會上，江小白公司還曾對外展示了一系列新產品，繼續打“青春牌”。 不過形勢的變化最近出現，根據北京市高級人民法院對此案作出的一項終審判決，如果判決生效，那么江小白公司注冊的第10325554號商標則屬無效。
“其實這一商標爭議已經持續了兩年多時間，之前的形勢基本都是對江小白公司有利，所以也并沒有受到外界太多關注。業內很多人都覺得這是碰瓷兒！”一位長期關注酒行業的人士這樣告訴北京青年報記者。
“這件事沒有外界想象的那么嚴重，江小白的產品現在全都在正常銷售。”江小白公司副總裁劉鵬昨天天在接受北青報記者采訪時表示，目前暫時無效的商標為公司名下注冊的第10325554號商標。
北青報記者昨天從中國商標網查詢到，此次被判決無效的江小白公司第10325554號商標“江小白”是豎排式商標，所用字體也與江小白公司常用的字體并不相同，因此對江小白公司的產品銷售影響應該不會很大。
江小白公司的聲明中稱，根據國家知識產權局商標局官方網站記錄，除江小白公司之外，目前無任何酒企持有“江小白”商標。
劉鵬表示，“江小白”品牌及卡通形象是由公司創始人陶石泉于2011年原創設計，公司絕不允許任何第三方實施涉嫌損害“江小白”品牌權利、損毀“江小白”品牌認知、影響消費者信賴的行為，公司將依法維護對“江小白”品牌的一切合法權益。
另外他表示，江小白公司在全球主要國家和地區已注冊持有“江小白”等商標，公司的“江小白”境外注冊商標權利和“江小白”品牌的商業運營也不受任何影響。
該商標糾紛案溯源 與合作過酒廠有關
目前的公開資料顯示，2011年12月19日，“江小白”商標由成都格尚廣告有限責任公司申請注冊，于2013年2月21日被核準注冊，核定使用在第33類“果酒（含酒精）、茴香酒（茴芹）、開胃酒、燒酒、蒸餾酒精飲料、蘋果酒、酒（利口酒）、酒（飲料）、酒精飲料（啤酒除外）、含水果的酒精飲料”商品上，其專用期限至2023年2月20日。
北青報記者梳理發現，此次針對“江小白”商標產生爭議的正是7年前與江小白創始人陶石泉有過合作的重慶江津酒廠。2012年，重慶江津酒廠下屬江津區糖酒有限責任公司，與陶石泉擔任法人代表的四川新藍圖商貿有限公司簽訂了《定制產品銷售合同》等協議。江津酒廠授權新藍圖公司為“幾江”牌江津老白干、“清香一、二、三號”系列、超清純系列、年份陳釀系列酒定制產品經銷商。
陶石泉曾表示，“江小白”是自己在2011年創立的品牌，2012年上半年正式委托江津酒廠進行批量生產，而營銷、銷售等環節全權由“江小白”自行承擔。
北青報記者從中國商標網上看到，江津酒廠最早曾于2012年3月申請過三個“江小白”商標，不過目前的狀態是第10699082、10699181號顯示為“被撤銷”；10653393號顯示“申請被駁回、不予受理，該商標已失效”。
此次江小白公司被撤銷的商標是2011年12月19日申請注冊的。目前中國商標網顯示的注冊成功的最早的“江小白”商標，為江小白公司2011年12月19日注冊的“江小白簡單就幸福幸福很簡單”，商標外觀最醒目的字體為“江小白”，只是每個字之間夾雜了“簡單就幸福”“幸福很簡單”等小字。
但2012年底，雙方開始就“江小白”商標出現分歧，江津酒廠稱陶石泉只是自己的經銷商， “江小白”這一品牌應該屬于江津酒廠，并要求撤銷后來的商標注冊。江津酒廠提供的一項證據就是雙方的往來郵件中商議“江小白”設計稿的內容，以此證明自己參與了“江小白”的設計。這樁糾紛產生時的背景是，江小白已經憑借“青春小酒”的定位紅遍全國。
由于雙方分歧無法談妥，2016年5月，江津酒廠向國家商標評審委員會提出“江小白”商標無效宣告的請求。2016年12月，商標評審委員會作出的商評字[2016]第117088號關于第10325554號“江小白”商標無效宣告請求裁定。
此后江小白公司不服，又向北京知識產權法院提起行政訴訟，知識產權法院支持了江小白公司。直至此次，北京市高級人民法院又撤銷了知識產權法院的裁決。
酒業大佬聲援江小白 呼吁維護創始人利益
北京青年報記者在采訪中了解到，目前已經有多家酒行業大佬在這場商標紛爭中站在了江小白公司一邊。國內最大的O2O酒類銷售平臺1919創始人楊凌江昨天凌晨連發三次朋友圈力挺陶石泉，他呼吁維護品牌創始人應有的權益，白酒行業不需要投機者。酒仙網董事長郝鴻峰也對外發聲，稱“江小白就是陶石泉的，地球人都知道”。
對此，有行業人士在接受北青報記者采訪時表示，畢竟是在陶石泉手上把“江小白”這一品牌做了起來，當“江小白”成功了之后，再有人出來要求把這個在獲得商業成功前就注冊下來的商標撤銷，無論從法理還是感情上都確實讓人難以接受。如今，通過錯位營銷讓年輕人接受白酒已經成為很多白酒企業的共識，而這一思路的發端正是“江小白”，單憑這一貢獻，就應該維護創始人的權益。
行業觀察：判決不代表他人可以隨意用“江小白”
據北青報記者了解到，由于目前除了江小白公司外，尚無制酒企業擁有“江小白”商標。
有法律界人士向北青報記者表示，從法律程序來看，目前江小白公司還可以向最高人民法院申請再審。同時他表示，即便真的江小白公司不再擁有“江小白”商標，也并不意味著它就不能再賣江小白酒，更不意味著其他人可以隨意以“江小白”的名義賣酒。“這是因為目前我國對于品牌的保護除了針對注冊商標之外，還針對未注冊商標或者有一定影響力的商品名稱、字號予以保護。”
雖然緊鄰中國白酒主產區四川，但是重慶之前一直缺乏享譽全國的白酒品牌，“江小白”的出現使得重慶白酒以獨特的形式走向了全國。據北青報記者了解到，當地政府其實已經將發展白酒產業列入了當地的最新發展規劃。為此有行業人士昨天在接受北青報記者采訪時認為，這樁商標糾紛最好的結果是雙方和解，否則很可能是兩敗俱傷。（記者/張欽 統籌/余美英 供圖/視覺中國）
