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  “作為我國(guó)最早成立的體育品牌企業(yè)之一，李寧公司從成立之初便對(duì)被視為“生命線(xiàn)”的商標(biāo)權(quán)益保障進(jìn)行精心布局，重視程度可以說(shuō)是‘至高無(wú)上’。”童佳介紹，早在李寧公司尚未成立之前，品牌創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李寧便立足國(guó)內(nèi)、放眼全球，力求在全球大部分國(guó)家和地區(qū)取得“李寧（Li-Ning）”商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)。在中國(guó)，李寧公司基本采取了“全類(lèi)注冊(cè)”的原則；在國(guó)外，李寧公司則在其主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域的類(lèi)別取得注冊(cè)保護(hù)。秉承“兵馬未動(dòng)、糧草先行”的方針，在李寧公司剛剛成立、取得良好商譽(yù)之前，已在全球大部分國(guó)家和地區(qū)于相關(guān)商品及服務(wù)類(lèi)別上獲準(zhǔn)注冊(cè)了商標(biāo)。截至目前，李寧公司有效注冊(cè)商標(biāo)量達(dá)千余件，而且基本沒(méi)有發(fā)生過(guò)因商標(biāo)注冊(cè)原因影響公司產(chǎn)品制造或銷(xiāo)售的相關(guān)事件。

  “李寧公司一貫采取‘單品牌、多品類(lèi)’的戰(zhàn)略。”童佳表示，該商標(biāo)戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)可以使品牌在創(chuàng)辦初期便能在市場(chǎng)上迅速打開(kāi)知度并提高競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品遵循“單品牌、多品類(lèi)”原則可以大大節(jié)省推廣宣傳費(fèi)用，當(dāng)該品牌在市場(chǎng)上獲得一定知名度并占有一定市場(chǎng)地位時(shí)也有利于新產(chǎn)品的推廣，消費(fèi)者更容易接受。由于李寧公司的主品牌系創(chuàng)始人姓名，具有天然的顯著性，所以該公司在海外其他國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)及銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)從未出現(xiàn)過(guò)商標(biāo)權(quán)利糾紛，彰顯了我國(guó)體育品牌的良好形象。

李寧（Li-Ning）部分商標(biāo)注冊(cè)情況截圖

“由于注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量與日俱增，尤其是一些業(yè)務(wù)尚未觸及的國(guó)家地區(qū)的注冊(cè)商標(biāo)的維持與管理，對(duì)于品牌而言是一個(gè)需要費(fèi)些腦筋的問(wèn)題。”童佳表示，商標(biāo)的價(jià)值要通過(guò)使用來(lái)實(shí)現(xiàn)，如果沒(méi)有使用便沒(méi)有知名度。因此，無(wú)論是出于商業(yè)運(yùn)營(yíng)還是法律保護(hù)的目的，商標(biāo)的使用都不可獲缺。只有通過(guò)使用而產(chǎn)生知名度，才可以使得商標(biāo)實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的或者更大的價(jià)值。