作者：李振興
發布時間：2019-11-15
文章來源：北京商報
繼此前報道大好大與北京味多美的商標之爭后，記者進一步深入調查，發現在食品行業商標模仿亂象橫生，搶注泛濫。味多美出果干、康帥傅方便面、豆禾豆豆奶……這些看著似曾相識的產品，其實都是“蹭熱度”、打“擦邊球”的產物。值得注意的是，國家新修訂的《中華人民共和國商標法（2019年）》（以下簡稱《商標法》）于11月1日正式實施，促進市場有序競爭。
屢見不鮮
近日，記者發現，許多中小食品企業都通過搶注的方式，獲得知名商標以求短時間內提升銷量。搶注的范圍涉及商品名、電影名、人名等。
以“味多美”為例，在2019秋季糖酒會上，浙江大好大食品有限公司（以下簡稱“大好大”）推出“味多美”產品，這是大好大于2018年完成注冊的商標。該商標與北京味多美食品有限責任公司（以下簡稱“北京味多美”）的“味多美”三個字一致。
對此，北京味多美相關負責人表示，將對大好大推出的“味多美”商品進行調查，并采取合法手段維護自身利益。
不僅知名食品商標時有搶注事件，優秀電影IP也成為眾多食品企業搶注的目標。據了解，《哪吒之魔童降世》于7月26日上映，自此以后申請與“哪吒”相關的29類、30類商標就達24個。其中，僅有兩個為“北京光線影業有限公司”申請，其余申請企業均為食品行業相關企業。
將名人姓名注冊為商標的案例也屢見不鮮。成都一男子曾將“林書豪”三個字申請為商標，且已收到受理通知書。該人共挑選了食品、飲料、酒類等7個品類和10個小類進行申請。中國商標網顯示，在29和30品類中，共有21個商標，其中僅有4個為林書豪自己申請注冊。
事實上，中小食品企業“蹭熱度”的行為，最終將導致沒有贏家的局面。在戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來，食品行業模仿、搶注問題時有發生，導致出現山寨食品，例如粵利粵餅干、小白兔奶糖、豆禾豆豆奶等。這些產品往往存在安全隱患，不僅損害了原商標持有人的利益，也導致自身發展難以持續，進而影響食品行業發展。
違規成本低
對于侵權食品問題，中國食品產業分析師朱丹蓬表示，食品領域搶注和仿冒的成本低，回報高，且被搶注的企業意識不強，在注冊商標過程中存在疏忽，加之消費者對這些品牌的認知度不夠，導致了食品行業商標亂象層出不窮。
注冊商標費用不高，收益很大，給一些企業和個人搶注知名商標帶來了“商機”。據了解，搶注一個商標的費用只要1000多元，如果搶注一個知名商標再轉讓的價格可達到數十萬甚至更高。例如，北京一位工程師花1000元隨意注冊了“莫言醉”白酒商標，因莫言獲得諾貝爾獎，這枚商標賣出超過1000萬元。
“就食品行業而言，門檻低、地域性明顯的特點也是不可避免的問題之一。企業很容易進入，并在小范圍內形成穩定產業鏈條。”業內人士透露。
記者發現，造成知名商標被搶注的現狀，與很多食品企業采用代工模式不無關聯：市面很多產品均采用授權模式經營，一些食品加工企業為品牌持有者代工。這些小品牌不用建設重資產的生產線，大大降低了進入食品行業的門檻。
此外，對于食品侵權行為的懲罰也不高。自2019年開展打擊防控“山寨”食品工作以來，河北省市場監管系統共檢查食品生產經營主體10萬余戶次，搗毀制假售假窩點19個，查處相關案件363件，共計罰款130.56萬元，平均每戶處罰不過3600元。
“對于被搶注企業而言，商標被搶注也是自身意識不強所導致的。‘味多美’29類中文商標被大好大搶注，就是北京味多美疏忽所致”，業內人士向北京商報記者表示，有的企業商標被搶注后，維權成本高，審理周期長，企業并非選擇法律手段進行維權，為了避免投入大量精力，一般就出錢回購商標。
重拳整治
食品行業成為商標行業的重災區，但隨著11月1日新《商標法》的實施，食品行業商標亂象有望減少。
據了解，本次《商標法》的修訂，對惡意搶注行為加強了行政處罰和司法處罰力度。第四條增加了“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回”。對此，處罰辦法為“對惡意申請商標注冊的，根據情節給予警告、罰款等行政處罰”。但在原來的《商標法》中，并無進一步的規制，處理方式僅僅是商標被駁回。
在司法處罰方面，根據新修訂的《商標法》，對惡意提起商標訴訟的，過去只是不予以支持，現在可以由人民法院依法給予處罰。
事實上，在國家頂層設計層面，相關監管趨嚴，而企業也應該加強自身防范。從一些跨國企業的經驗看，提前注冊并成立相關部門，可以有力地保護企業利益。一家在中國經營數十年的跨國食品企業負責人向北京商報記者表示，公司成立了防侵權相關部門，在線上，公司還與阿里、京東平臺合作。為了防范商標侵權事件發生，僅在30類，該企業就申請超過80個商標。
國內的企業也在積極行動，2018年中央電視臺一天之內注冊120個與春晚有關的商標，包括“CCTV春晚”、“春節聯歡晚會”、“春晚”、“央視春晚”等。數據顯示，2018年我國商標注冊的申請數量超過了700萬件。
朱丹蓬表示，模仿和搶注的產品很難在一二線城市立足，主要市場在農村，且這些地區的市場需求很大，但大企業的定位主要集中在一二線城市。所以，侵權的企業應該轉換一下思路，發展培養自有品牌，深耕這些市場，而非戰戰兢兢模仿他人。
