作者：千慧知識產權集團
發布時間：2018-08-20
文章來源：www.qianhuiip.cn
“小門坎”的痛，告訴你商標及時注冊有多重要！
“如果當初盡早注冊商標，就不至于陷入眼睜睜看著別的商家打著自己的招牌，招攬生意的境地。”小門坎三合魚創始人熊偉后悔地說。可惜，商標注冊沒有后悔藥...
網紅“小門坎三合魚”遭“李鬼”煩擾
前有“鮑師傅”、“喜茶”、“小龍坎”、“曉宇火鍋”等網紅餐飲曝出“山寨”店；現有，網紅餐飲“小門坎三合魚”也遭遇了“李鬼”煩擾！
“小門坎三合魚”是熊偉、黃愉函共同創立的重慶幺幺幺捌餐飲管理有限公司于去年11月在小龍坎正街開的一家餐飲店，憑借特制酸菜和泡椒，鮮嫩的口感，短短半年時間，征服了不少食客，成為了新晉網紅，創造了又一排隊神話，于是在沙坪壩漢渝路又新開了直營店，生意依然火爆。
不曾想，在“大眾點評、美團”等app上又有一家“小門坎三合魚”店，位于沙坪壩天星橋鳳天路，這家天星橋‘小門坎三合魚’招牌字體與正宗“小門坎三合魚”非常雷同，只是前面加了很不起眼的“耿記”兩個字，晃眼一看，以為是同一家店，或是開設的加盟店。
這引起不少食客誤認，去了“李鬼”店吃完才發現味道不對。盡管正宗“小門坎三合魚”發布了維權聲明，李鬼店卻不改店招牌，僅僅在app改了名字，仍然誤導了使不少食客。
商標“裸泳”惹得禍
“創業之初，只知道埋頭做生意，根本沒在意商標保護，沒想到引來這么大的麻煩。” 熊偉說，公司為了做響這塊招牌，從開業以來，就投入大量人力、財力，對該品牌進行宣傳推廣，現今已具有一定知名度及影響力。目前，“重慶嘿好吃”、“美食非常道”等均投入大量宣傳廣告，央視近日也到店內錄制美食，即將播出。
熊偉表示，一些食客為了不排隊，到所謂的“新店”去用餐，但服務品質、菜品味道等均有較大差距，吃到“不正宗”的“小門坎三合魚”，讓公司形象受到一定程度的損害。
“是正能量哈哈哈”的網友在大眾點評上表示，聽說周圍也開了“小門坎三合魚”，今天特意來打卡，結果發現和小門坎的并不是一家。
“修改昵稱1314”的網友也在大眾點評上表示，他去吃過這家店，該店老板還給他說跟小龍坎的“小門坎三合魚”是一家，但是感覺味道不對，看來是遭“騙”了。
熊偉稱，“小門坎三合魚”聯合創始人黃愉函已于2018年04月13日將“小門坎三合魚”、“小門坎三合”等圖形文字申請注冊商標，注冊在30、35、43等餐館、食品等類別，目前尚在審核期。現在唯一的辦法，就是等商標一旦申請下來，公司將立即展開“打假”，才能名正言順。
“如果當初能盡早注冊商標，就不至于陷入眼睜睜看著別的商家打著自己的招牌，招攬生意的境地。”熊偉說。
商標能成功注冊嗎？
經查詢，早在2006年10月23日，就有公司在第33類“酒、飲料”類別申請“小門坎”商標，并于2009年8月7日注冊成功。
而在2017年11月28日，就有人在第43類餐飲類別申請注冊“三合魚”商標，目前狀態是等待駁回通知發文。顯然“三合魚”是火鍋魚的一種，是通用名稱，不能作為商標使用。
前面已經有不同類別的“小門坎”商標注冊成功，后又有“三合魚”商標被駁回。“小門坎三合魚”、“小門坎三合”能否最終注冊下來，還需要等待商標局的審查。
如不能成功注冊， “小門坎三合魚”的品牌將不能受到保護，屆時如果山寨“小門坎三合魚”餐飲產品出現質量問題或安全事故時，毋庸置疑將會給正牌“小門坎三合魚”苦心經營多年的商譽，造成無法估量的損失。
打品牌先建“御城墻”
一個產品想要有良好的市場份額和穩定的消費群體，就必須要有一個能站住腳的響亮的品牌，而為這個品牌在市場上保駕護航，就必須通過合法的手段，使之披上“法律的外殼”，注冊商標無疑是為打造品牌建立了“御城墻”。
大多數初創企業，尤其是小商小店，在運營之初不重視品牌保護，對法律風險也毫無防范，甚至認為商標保護是一件費錢又費精力的事情。不曾想，一旦店面或品牌發展起來，一旦遭遇山寨侵權，損失的可不止當初注冊商標所花費的千倍萬倍！
個體小本經營，存在規模小、資金少、未來發展不明確等影響因素，導致不少商家商標“裸泳”，有些小商家甚至在經營多年后忽然發現自己所使用的商標是他人的注冊商標，不得不面臨從商標持有者處花高價買回商標權，或是無奈更名的窘境。
建議：初創企業，應提早布局商標，為品牌建立“御城墻”，將商標侵權、山寨風險放至最低，防患于未然！另外在商標布局方面，建議將相關類別，相關行業領域同時注冊，將近似商標名稱，類似名字同時注冊，建立防御商標，降低侵權風險，避免導致消費者誤認。如果有資金和精力，我們還建議在一些具有不良影響的商品項目上注冊商標，如伊利牛奶應在“農藥”、“馬桶”類別注冊商標，防止競爭者在這些類別注冊，損害商譽。
